2022年各大电商平台618活动已经陆续开始。据东吴证券发报告表示：本次618 部分商家折扣力度大于往年：我们对比了天猫旗舰店的活动价格，本次618 部分化妆品核心单品的折扣力度大于去年618，足见品牌方对本次大促的重视。

一般化妆品在双11 的折扣力度大于618，而在今年活动力度加码的情形下，部分核心商品的让利幅度已超过2021年双11。

分品牌看天猫旗舰店的折扣力度：

1）贝泰妮：品牌定价能力突出，价格带稳定，舒敏特护霜等核心单品没有降价打折，只是通过送赠品来进行小幅让利。

2）华熙生物：夸迪品牌正处于高速成长阶段，活动参与力度有所提升，焕颜次抛精华等产品让利幅度大于2021 年618.

3）珀莱雅：红宝石精华等已经具备一定口碑的核心单品，让利幅度有所减小，反映品牌定价能力增强。

4）海外一线品牌：让利幅度总体上大于2021 年618，部分产品在中免日上等免税渠道的优惠力度大于天猫旗舰店。